marcas atrevidas

Marcas atrevidas que bailan para los clientes
Marcas atrevidas

Si dices que Hitler no fue lo suficientemente violento, hablan de ti. Y si hablan de ti, eso es bueno. Eso lo sabe el filósofo de moda, Slavoj Zizek. Si realmente se lo cree, no es importante. Lo importante es que, una vez lanzada la misiva, ya están pendientes de él. Eso le permite comunicar otras ideas, las suyas. ¿O es que realmente piensa lo que dice?

Continue reading “marcas atrevidas”

La calidad de la publicidad

 

Buena publicidad
Buena publicidad

El otro día, una amiga se quejaba de la Publicidad. Pero no de la publicidad como concepto, sino de la publicidad en concreto de una marca. Sus palabras textuales fueron: “Cada vez que quiero ver un vídeo de música de youtube, aparece el anuncio de Axa”.  Y añadía la siguiente queja: “Ya se que compañía no voy a elegir en caso de que tenga necesidad de un seguro”. Continue reading “La calidad de la publicidad”

¿Cuándo hay que cambiar el claim de marca?: El caso adidas

Cuando contemplamos la marca como un todo, ésta adquiere plena significación hacia dentro y hacia fuera. Un claim de marca no es solamente un cierre o una explicación, es toda una filosofía. Hacia fuera puede enganchar, conseguir adhesiones y ayudar a  construir la imagen de marca. Hacia dentro, puede generar orgullo de pertenencia y apuntar una dirección. Y es que un claim resume no solo el posicionamiento, sino también la personalidad, los valores y la propuesta de valor que la marca abraza.

Continue reading “¿Cuándo hay que cambiar el claim de marca?: El caso adidas”

Perú, un destino con historia

El lugar perfecto para perderse, también es el lugar perfecto para encontrarse. Estamos hablando de Perú y su nueva campaña.

Perú empieza a contar su historia, una historia que cala que llega, que remueve y que invita a ir, a viajar, a encontrarte con un país que te permite entrar en contacto con la madre tierra (mama pacha), para encontrarse a uno mismo. El día a día no nos deja estar con nosotros, reflexionar, estar en paz. No hay tiempo. La pieza de comunicación incide en el ansia del ser humano de exploración para averiguar quien es, descubriendo el mundo.

Lo que sea que necesites hoy, está en Perú

Miguel Yáñez

 

http://www.primeroestrategia.com

¿Anuncias anuncios o enganchas?.

Después de la popular pieza de San Miguel  bajo el concepto “ciudadanos de un lugar llamado mundo”, aparece “Ciudadano 0,0”, una iniciativa de San Miguel 0,0 que articula una campaña que promueve un estilo de vida equilibrado, saludable y respetuoso con el medio ambiente. Los elegidos para abanderar la idea, los hermanos Gasol. ¿Que proponen?, simplemente asumir pequeños hábitos más sostenibles en la vida diaria. Así, por ejemplo San Miguel 0,0%,  nos presenta “Nolotiro”, una caja que los restaurantes (inicialmente de Madrid y Barcelona) ofrecerán a sus clientes para que puedan llevarse la comida a casa.


A esta iniciativa hay que sumar otras que nos proponen los hermanos Gasol, pequeños gestos, que invitan a una vida más eco (desplazamientos en bicicleta o el consumo de alimentos frescos y de temporada etc). Todos anuncios e la misma línea. Continue reading “¿Anuncias anuncios o enganchas?.”

Magnum sube de escala social

Unilever lanza una campaña de publicidad para su marca de helados Magnum (Magnum Temptation).

La idea parte de la agencia LOLA. Su director creativo  explica las intenciones: “Ésta acción logra contrarrestar muy eficazmente lo poco Premium y “fría” que es la sección de congelados en un supermercado.”

Es un ejemplo brillante de las siempre interesantes iniciativas “below the line”.

Daniel Domínguez, artista culinario colabora en esta original acción que ha sorprendido a los clientes de los supermercados. Las neveras se han convertido en escaparates y la marca en una joya.

Desde PrimeroEstrategia http://www.primeroestrategia.com os felicitamos por la acción.

Amena resucita

Allá por el año 1998 tanto Miguel (mi socio) como yo, como toda la empresa, jugábamos al ajedrez con Movistar. Habíamos lanzado Airtel y cada movimiento era respondido con fuerza. Fueron tres años de intenso tablero. Jaque primero a Moviline (su rey en aquel momento) para apropiarnos del atributo digital y de la modernidad tecnológica. Jaque después a Movistar (su nueva reina). Contraataques tácticos, comunicaciones notorias, el icono de Edu en la Navidad….en fin, una partida memorable de las que gusta jugar y que nos dejó una jugosa cuota de mercado. Continue reading “Amena resucita”

Posicionamiento vs storytelling

Para conectar con las marcas, hay que encontrar un hueco en la mente de los clientes y también un hueco en su corazón.

El posicionamiento es antes, la historia es después. El posicionamiento nos señala el camino al encontrar la diferencia, la historia consigue la magia de la conexión. Primero es la oportunidad, la estrategia, luego la comunicación. Para conectar con las marcas, hay que encontrar un hueco en la mente de los clientes y también un hueco en su corazón.
Continue reading “Posicionamiento vs storytelling”