No need

Tendencia de mercado
Dejamos de necesitar

No es más feliz el que más tiene sino el que menos necesita

Ese podría ser el resumen de una gran tendencia, de un insight de mercado, de una nueva manera de pensar que se está instalando de manera definitiva y que afecta a la forma de entender nuestra relación con las marcas. Una tendencia que, efectivamente se podría denominar no need.

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Nombres de marca con apellido

Apellidos para las marcas
Nombres de marca con apellido

Las trampas del ego y el deseo de pasar a la posteridad dejando huella, hacen que muchas decisiones de marca se tomen desde un punto de vista poco profesional. En concreto quiero hablar en este post de una decisión que no garantiza el éxito, pero puede ser elemento clave para que una empresa no consiga “levantar el vuelo”. Me refiero a la elección del nombre de la marca.

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marcas atrevidas

Marcas atrevidas que bailan para los clientes
Marcas atrevidas

Si dices que Hitler no fue lo suficientemente violento, hablan de ti. Y si hablan de ti, eso es bueno. Eso lo sabe el filósofo de moda, Slavoj Zizek. Si realmente se lo cree, no es importante. Lo importante es que, una vez lanzada la misiva, ya están pendientes de él. Eso le permite comunicar otras ideas, las suyas. ¿O es que realmente piensa lo que dice?

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La calidad de la publicidad

 

Buena publicidad
Buena publicidad

El otro día, una amiga se quejaba de la Publicidad. Pero no de la publicidad como concepto, sino de la publicidad en concreto de una marca. Sus palabras textuales fueron: “Cada vez que quiero ver un vídeo de música de youtube, aparece el anuncio de Axa”.  Y añadía la siguiente queja: “Ya se que compañía no voy a elegir en caso de que tenga necesidad de un seguro”. Continue reading “La calidad de la publicidad”

Lanzar un nuevo producto

Lanzar nuevo producto depende del sector en el que te encuentres
Lanzar bien nuevo producto

Allá por el 2007, se lanzaba al mercado el primer iphone. Un Smartphone que, de alguna manera, nos cambió la vida a todos. En aquel entonces, Coca-Cola también lanzaba el nuevo refresco a base de agua, limón y azúcar, Limon&Nada. Lo hacía a través de Minute Maid. 10 años más tarde y después de 13 versiones de iphone, Coca-Cola lanza un nuevo producto. Royal Bliss; así se denomina esta novedad que introduce alternativas para competir en el territorio de las tónicas. Con esta iniciativa, Coca-Cola se hace la competencia a sí misma. En concreto a Nórdic Mist. La otra manera de verlo es que refuerza su posición para luchar contra Schweppes por una categoría en la que no estaban tan fuertes.

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cambio de identidad visual

identidad-visual
identidad-visual

La pregunta que debe de hacerse cualquier empresa o marca a la hora de proponer un cambio de identidad visual es si se trata de una cuestión crítica para ellos. Es decir, si van a vender más o menos. Y la respuesta a esa pregunta no está en el pensamiento del dueño o director, tampoco en la opinión del responsable de marketing. La respuesta hay que buscarla en los consumidores. Especialmente en los potenciales. Los clientes determinan si la identidad visual es un aspecto fundamental a la hora de decidirse por una opción u otra.

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primero en la mente

El primero en la mente
El primero en la mente

El sueño de cualquier marca es convertirse en el referente del sector. Ser el primero en la mente del consumidor cuando se habla de un determinado producto o servicio. Ser el bitter kas, el kleenex o el tampax de la categoría. En todos los anteriores casos, fueron los primeros en la mente del consumidor. Después de tantos años, han mantenido el liderazgo a pesar de la competencia. Y es que cuando llamas al producto con el nombre de la marca, hay mucho ganado.

Pues bien, hay una marca que consiguió por derecho propio convertirse en el referente. No sólo era una marca identificada con un producto, sino un producto identificado con una marca. Estoy hablando de TomTom.

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Gestión de marca

Gestión de marcas en el mundo del fútbol
Gestión de marcas en el mundo del fútbol

El fútbol levanta pasiones. Las marcas que rodean al fútbol, también. De ahí la importancia de la gestión de marca.

El sábado vimos como ganaba el Madrid, de nuevo. A nadie se le escapa (incluidos los madridistas) que, en cierta medida, el Madrid fue un invitado a la gran fiesta de la copa de Europa. Por méritos propios ganó la final, sin duda. Pero no ganó como otras veces.  Después de unas eliminatorias previas descafeinadas, en los penaltis…

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