Esencia de marca. Identidad verbal y visual

(Proyecto realizado por Teresa Escudero)

caso11

Necesidad

Creación estratégica y creativa de la Identidad verbal y visual de la cadena de complementos de Inditex.

Expresión de un concepto de producto y punto de venta para un segmento medio medio, pero con un alto componente aspiracional.

Resultado

Como parte fundamental del planteamiento de la marca se persiguió generar emociones y valores  propios , pero dentro  de la filosofía general del Grupo –  cercanía, y simplicidad  -, aunque  teniendo en cuenta los matices específicos  de esta cadena: elegancia y cierta sofisticación,

Para materializar estos mensajes, el primer eslabón fue definir una línea de naming apropiado y con potencial de implantación en los distintos países y lenguas.  Así nació UTERQÜE:   una palabra latina que significa Uno, El Otro, Ambos. Un término que expresa dualidad y universalidad.

Con la identidad visual de marca se logró una imagen elegante por su simplicidad, atemporal pero cosmopolita. Cierto clasicismo la acerca además a una percepción de superior calidad”.