Posicionamiento, Arquitectura y Naming

(Proyecto realizado para Summa)

esade

Necesidad

Proceso de branding total (Auditoría de marca, estudio de posicionamiento de marca, estudio de arquitectura de marcas, estudio de elasticidad de marca, propuesta de cambio de identidad y plataforma de marca, propuesta de comunicación).

Resultado

Un posicionamiento que se apoya sobre su teórica debilidad (la universidad) Posicionamiento: El único centro privado de enseñanza superior en España con dos áreas (Universidad y Business School) independientes pero sinérgicas y coherentes en su enfoque y valores y que se caracteriza por su carácter abierto y plural. Con una arquitectura de marcas que separa claramente las dos realidades Esade (universidad y Business School) para dotarlas del máximo posible de independencia. Un cambio de identidad que refuerza la idea institucional: el símbolo no es necesario.