Posicionamiento, Arquitectura de marcas, Claim, Plan de marketing

(Proyecto realizado para Brújula)

Araucanía

Necesidad

Crear un posicionamiento de marca destino, un hiloconductor, una reordenación de las marcas actuales (Araucanía costera, lacueste, Andina…), un claim de marca y un plan de marketing y comunicación.

Resultado

Una reordenación de marcas y una apuesta por una sola marca para toda la región. Recuperación de la cultura indígena mapuche como elemento de diferenciación. Creación de un nuevo claim de marca. “La naturaleza habla el idioma mapuche” que evoluciona a “naturaleza originaria”. La ruca como elemento de diferenciación de la zona de Araucanía y como elemento de identidad y de atracción de todo Chile (junto con Atacama, Isla de Pascua, Patagonia..). Un plan de marketing estratégico, coherente con el posicionamiento de marca y alineado con la estrategia turismo del páis.