Posted in General on Oct 28th, 2009 Sin comentarios »
Las redes sociales cada vez experimentan mayor crecimiento, existen redes generalistas, profesionales y más especializadas que seguramente será la tendencia del futuro puesto que en ellas participaran personas con los mismos intereses y aficiones.
Posted in Estrategia, General on Oct 27th, 2009 Sin comentarios »
Tras la compra de Unión Fenosa por parte de Gas Natural, la marca ha optado por seguir utilizando el mismo tipo de comunicación en Tv que desarrollaba siendo sólo Gas Natural y no comunicar su fusión ni sus nuevos valores conjuntos.
Posted in Estrategia, La batidora on Sep 28th, 2009 Sin comentarios »
Principios estratégicos claros como la voluntad de atacarse a si mismos antes de que lo hagan otros y algo de innovación pueden ser claves para lograr el éxito. Esas recetas son las que parece haber asumido la empresa suiza Barry Callebaut (El fabricante de chocolate más importante del mundo) que con el lanzamiento de “vulcano”, [...]
Posted in Estrategia, General on Sep 18th, 2009 1 comentario »
Un marketiniano puro afirmaría que justamente, en momentos de recesión, es cuando se requiere un mayor esfuerzo, cuando la innovación y la creatividad deben ofrecer el máximo para la marca, cuando se debe buscar
Posted in Estrategia, Green View on Sep 7th, 2009 Sin comentarios »
Según Bill drayton, de la fundación Ashoka “un emprendedor social es aquel que poseyendo la visión, la creatividad y la determinación tradicionalmente asociada a los emprendedores de negocios está comprometido además con otra meta; generar un cambio social significativo y duradero”.
Cooperativas y mutualidades hasta la fecha realizaban acciones que, en parte, podrían aproximarse a lo [...]
Posted in La batidora, ¿Comunicas? on Sep 2nd, 2009 1 comentario »
Un mal nombre y una mala identidad suponen una combinación que debería ayudar al fracaso de una marca. Sin embargo la prueba más evidente de que el marketing el branding y la comunicación no son ciencias exactas, la tenemos con Mutua Madrileña.
En cuanto al nombre, en teoría, y por razones evidentes, el término “madrileña” debería [...]
Posted in ¿Comunicas? on Ago 9th, 2009 Sin comentarios »
Llaman la atención pero entenderlos, no los acabo de entender. Tienen un aire a aquellos del Atlético de Madrid de regreso del infierno. Aquellos me parecían conceptuales “ya estamos aquí” frente a un largo y menos potente “preparados para volver a ser grandes”. Aquellos me parecieron emocionales y estos surrealistas.
Posted in Estrategia on Jul 13th, 2009 7 Comentarios »
Telepizza lleva tiempo en televisión anunciando un nuevo producto (hamburguesas) y cerrando sus anuncios con un claim (“Telepizza, mucho más que pizza”)
Supongo que el motivo obedece a esa necesidad permanente de las empresas de seguir creciendo. El problema es que cada marca tiene una capacidad de
Posted in ¿Comunicas? on Abr 27th, 2009 1 comentario »
La clave es la diferencia. ¿Pero la diferencia para que?. La diferencia para seducir, para atraer y para convencer. ¿Cómo?. Comunicando mejor, de manera más completa. En esa necesaria combinación de elementos racionales y emocionales los marketinianos y los constructores de marcas disponemos de diversas técnicas. El factor común entre ellas es que todas apelan [...]
Posted in Branding digital on Abr 22nd, 2009 Sin comentarios »
“Tus hijos no son tus hijos son hijos e hijas de la vida deseosa de sí misma. No vienen de ti, sino a través de ti y aunque estén contigo no te pertenecen”. Este fragmento de un poema de Khalil Gibran sirve para ilustrar lo que entendemos puede ocurrir en un futuro cercano con las [...]