Posted in Estrategia, General, In&out on Abr 28th, 2010 Sin comentarios »
La firma Munich nació en Cataluña en 1939 como calzado técnico deportivo indoor (fútbol sala, balonmano, boxeo..). El año 1999 Xavier Berneda, director de marketing y su hermano David Berneda, director financiero, ambos nietos del fundador de la empresa, convencieron a su padre y a su tío para diversificarse hacia el calzado de calle e [...]
Posted in In&out on Ene 27th, 2010 Sin comentarios »
Apple está adquiriendo unos niveles asombrosos de identificación con los clientes. Es el brand experiencie llevado al máximo extremo, para convertirse en una de las marcas más deseadas, más cool, aquella con la que te irías a cenar, aquella a la que admiras o incluso a la que amas.
Posted in Estrategia, General on Oct 27th, 2009 Sin comentarios »
Tras la compra de Unión Fenosa por parte de Gas Natural, la marca ha optado por seguir utilizando el mismo tipo de comunicación en Tv que desarrollaba siendo sólo Gas Natural y no comunicar su fusión ni sus nuevos valores conjuntos.
Posted in Estrategia, La batidora on Sep 28th, 2009 Sin comentarios »
Principios estratégicos claros como la voluntad de atacarse a si mismos antes de que lo hagan otros y algo de innovación pueden ser claves para lograr el éxito. Esas recetas son las que parece haber asumido la empresa suiza Barry Callebaut (El fabricante de chocolate más importante del mundo) que con el lanzamiento de “vulcano”, [...]
Posted in Estrategia, Green View on Sep 9th, 2009 1 comentario »
Carrefour continúa con su estrategia de responsabilidad medioambiental para concienciar a la población sobre la sostenibilidad del planeta y sus recursos. Comenzó siendo la primera gran superficie en repartir bolsas reciclables y ahora conciencia sobre la
Posted in Estrategia, General, La batidora, ¿Comunicas? on Sep 9th, 2009 Sin comentarios »
Se ha lanzado una campaña para incentivar el consumo orquestada por El corte Inglés y El País en defensa de las primeras marcas, el periódico regalará a sus lectores vales por 60 euros para adquirir productos de primeras firmas en los establecimientos del grupo El Corte Inglés. Una campaña en la que las grandes marcas [...]
Posted in La batidora, ¿Comunicas? on Sep 2nd, 2009 1 comentario »
Un mal nombre y una mala identidad suponen una combinación que debería ayudar al fracaso de una marca. Sin embargo la prueba más evidente de que el marketing el branding y la comunicación no son ciencias exactas, la tenemos con Mutua Madrileña.
En cuanto al nombre, en teoría, y por razones evidentes, el término “madrileña” debería [...]
Posted in Branding digital, General, La batidora, ¿Comunicas? on Ago 10th, 2009 Sin comentarios »
Dave Carrol era un cantante poco conocido hasta que cogió un avión de la compañía United Airlines. Ya sentado en el avión pudo ver como un operario lanzaba su guitarra y está se golpeaba contra el suelo. Una vez aterrizaron y recogieron el equipaje, comprobó como efectivamente la guitarra, estaba rota.
Posted in Estrategia on Jul 13th, 2009 5 Comentarios »
Telepizza lleva tiempo en televisión anunciando un nuevo producto (hamburguesas) y cerrando sus anuncios con un claim (“Telepizza, mucho más que pizza”)
Supongo que el motivo obedece a esa necesidad permanente de las empresas de seguir creciendo. El problema es que cada marca tiene una capacidad de
Posted in ¿Comunicas? on Abr 27th, 2009 1 comentario »
La clave es la diferencia. ¿Pero la diferencia para que?. La diferencia para seducir, para atraer y para convencer. ¿Cómo?. Comunicando mejor, de manera más completa. En esa necesaria combinación de elementos racionales y emocionales los marketinianos y los constructores de marcas disponemos de diversas técnicas. El factor común entre ellas es que todas apelan [...]