Posted in La batidora, ¿Comunicas? on Sep 2nd, 2009 1 comentario »
Un mal nombre y una mala identidad suponen una combinación que debería ayudar al fracaso de una marca. Sin embargo la prueba más evidente de que el marketing el branding y la comunicación no son ciencias exactas, la tenemos con Mutua Madrileña.
En cuanto al nombre, en teoría, y por razones evidentes, el término “madrileña” debería [...]
Posted in ¿Comunicas? on Abr 27th, 2009 1 comentario »
La clave es la diferencia. ¿Pero la diferencia para que?. La diferencia para seducir, para atraer y para convencer. ¿Cómo?. Comunicando mejor, de manera más completa. En esa necesaria combinación de elementos racionales y emocionales los marketinianos y los constructores de marcas disponemos de diversas técnicas. El factor común entre ellas es que todas apelan [...]
Posted in Branding digital on Abr 22nd, 2009 Sin comentarios »
“Tus hijos no son tus hijos son hijos e hijas de la vida deseosa de sí misma. No vienen de ti, sino a través de ti y aunque estén contigo no te pertenecen”. Este fragmento de un poema de Khalil Gibran sirve para ilustrar lo que entendemos puede ocurrir en un futuro cercano con las [...]
Posted in General, ¿Comunicas? on Mar 11th, 2009 Sin comentarios »
Un estilo único, diferente y claramente identificativo con la marca es la apuesta de Red Bull. Desde luego su mensaje no pasa desapercibido gracias a un código muy particular que combina los dibujos y el humor siempre desde un claim “te da alas” coherente con su posicionamiento.
Posted in General, La batidora on Mar 11th, 2009 Sin comentarios »
Una idea brillante, un posicionamiento de marca diferencial, un nombre adecuado original y coherente con el posicionamiento, una identidad novedosa, atractiva y fresca y una web creativa. En definitiva un ejemplo de marca bien construida.