Posted in Estrategia, General, In&out on Jun 30th, 2010 2 Comentarios »
Trinaranjus se posicionó como el refresco sin burbujas cuando la el resto tenían burbujas. La mayoría de la gente preferían las bebidas “chispeantes” pero Trinaranjus mantenía una cuota de mercado suficiente porque había encontrado su hueco en la mente de esos clientes que optaban por las bebidas sin burbujas. Entonces los responsables de la firma se [...]
Posted in Branding digital on Jun 11th, 2010 Sin comentarios »
El Corte Ingles está preocupado, no conecta con el segmento joven, el comprador potencial de ese futuro cercano. Por ello y para acercarse al público joven y tecnológico, El Corte Inglés ha organizado un concurso a través de la red social de geolocalización FourSquare, en la que ha contado con la colaboración de Media Contacts [...]
Posted in Estrategia, General, Green View, In&out on Jun 7th, 2010 1 comentario »
La idea de que “cuanto menos se tiene más feliz se es” no acaba de calar, más allá de la reflexión filosófica. Sin embargo lo cierto es que el sistema económico capitalista todavía vigente (a pesar del intento de refundación) y cuya supervivencia depende de consumo continuo bajo la idea opuesta a la primera de que [...]
Posted in Estrategia, General, In&out on Abr 28th, 2010 Sin comentarios »
La firma Munich nació en Cataluña en 1939 como calzado técnico deportivo indoor (fútbol sala, balonmano, boxeo..). El año 1999 Xavier Berneda, director de marketing y su hermano David Berneda, director financiero, ambos nietos del fundador de la empresa, convencieron a su padre y a su tío para diversificarse hacia el calzado de calle e [...]
Posted in General, Green View, In&out, La batidora on Abr 19th, 2010 Sin comentarios »
Imperia inició sus actividades en Nessonvaux (Bélgica). Tras la adquisición por parte de un tal Sr. Piedboeuf de Lieja en 1905 de unas viejas fábricas en ruinas, Imperia comenzó a fabricar automóviles en 1908. Ahora la marca se reinventa.
Posted in In&out on Abr 16th, 2010 Sin comentarios »
Resultó ser una de las empresas más importantes del sector de la informática allá por los años 80, y la verdad es que cuenta con unos inicios de lo más románticos. Jack Tramiel fundó una empresa en 1950, en la que se dedicaba a la reparación de máquinas de escribir. Años más tarde, cuando Tramiel [...]
Posted in Branding digital, Estrategia on Feb 23rd, 2010 Sin comentarios »
A la hora de diversificarse, la empresa debe apoyarse en sus ventajas existentes. En el caso de Google está claro que esas ventajas son: su marca en primer lugar junto con la capacidad para controlar la mayoría de búsquedas mundiales. La creatividad y capacidad de unos trabajadores alineados con la marca y en absoluto alienados, [...]
Posted in Estrategia, General, In&out, ¿Comunicas? on Ene 27th, 2010 Sin comentarios »
Una de las iniciativas de comunicación más interesantes que han aparecido últimamente es la de la marca de ropa GAP que recientemente lanzó lanza el concepto “Sprize” mitad promoción y mitad fidelización. ¿En que consiste?: Los clientes que realicen las compras y se registren a través del móvil, en Gap, tendrán derecho a un abono [...]
Posted in In&out, La batidora on Dic 22nd, 2009 Sin comentarios »
Posted in Estrategia, General on Nov 25th, 2009 1 comentario »
El otro día estuve hablando con uno de nuestros clientes. No se trataba de una empresa sino de una asociación internacional. La responsable del proyecto quería que dicha asociación creciese. En definitiva quería captar nuevos socios. Entonces formule las siguientes preguntas: ¿porqué queréis crecer?. ¿por qué necesitáis nuevos socios?. ¿por qué vosotros y no otros?. [...]