Branding 2018: 10 claves para competir

Tendencias para las marcas
Tendencias 2018

Entramos en el 2018. No hay grandes secretos. Las tendencias son similares a las del año anterior. Algunas cuestiones que ya veíamos, aparecen reforzadas. Sirva esta carta de provocación para algunas marcas.

1- Adiós productos, ola experiencias.

No necesito ni quiero más cosas. Más cosas son más problemas. Quiero menos, entre otras razones porque no tengo espacio para almacenar. Prefiero experiencias. Dame una experiencia memorable y no te obsesiones porque tu producto sea tan diferente. Ya sé que no lo es.

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Todo se puede diferenciar

En busca de la diferencia
En busca de la diferencia

Me decidí a escribir este artículo después de entrevistarme con el director de una asesoría contable y fiscal. Me comentaba esta persona que la diferenciación dentro de su sector es complicada, por no decir imposible. Yo aseguraba que

todo, absolutamente todo se puede diferenciar.

Por supuesto hay que buscar ese aspecto especial que normalmente no es evidente. Y en ocasiones, no pocas, eso implica cambio, sacrificio o ambas. Continue reading “Todo se puede diferenciar”

cambio de identidad visual

identidad-visual
identidad-visual

La pregunta que debe de hacerse cualquier empresa o marca a la hora de proponer un cambio de identidad visual es si se trata de una cuestión crítica para ellos. Es decir, si van a vender más o menos. Y la respuesta a esa pregunta no está en el pensamiento del dueño o director, tampoco en la opinión del responsable de marketing. La respuesta hay que buscarla en los consumidores. Especialmente en los potenciales. Los clientes determinan si la identidad visual es un aspecto fundamental a la hora de decidirse por una opción u otra.

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Planificación estratégica, la clave del éxito

planificación estratégica
planificación estratégica

La planificación estratégica es una técnica o un recurso que tiene su base en una serie de planes que permitirán trabajar de forma ordenada y metódica en función de un objetivo principal. Este recurso, más que beneficioso, es necesario en cualquier aspecto de la vida y por supuesto que el ámbito de los negocios y las empresas no esta excluido. Continue reading “Planificación estratégica, la clave del éxito”

Desmontando Axiomas del branding y el marketing III

axiomas marketing y brandingUn tercer principio comunmente aceptado y al que quiero referirme hoy, no es específico del marketing o branding y sí del negocio en general e incluso de la vida. Me refiero al: Axioma III. “Si algo funciona, no lo toques”. 

Pues sí y no. porque efectivamente hay muchas veces que observamos como los diferentes responsables de la marca quieren dejar su impronta, hacer algo original, diferente, ser recordados. En ocasiones ocurre lo anterior por la necesidad de justificar el puesto. “Es que que algo tendré que aportar”. Continue reading “Desmontando Axiomas del branding y el marketing III”

¿Cómo recuperar la senda de la competitividad?.

recuperar la senda de la competitividad
recuperar la senda de la competitividad

El milagro de la recuperación de Apple: 17 claves

En 1997, Apple, en una situación delicada, decide presentar casi un cheque en blanco a Steve Jobs para que volviese y salvase la compañía.

A continuación expongo algunas de las claves de la recuperación de una marca que estuvo, como tantas otras, apunto de desaparecer. Continue reading “¿Cómo recuperar la senda de la competitividad?.”

¿Está el robot de google feliz?

Robot de googleHay que publicar un artículo a la semana. Tienen que tener un mínimo de entre 400 y 600 palabras. Idealmente, el título tiene que contener las palabras clave, igual que en el resto de la publicación que, en la medida de los posible, tiene que figurar esas mismas palabras que forman parte de la terminología del sector donde te mueves, donde compites. Aquellas palabras que te interesan, además tienen que estar preferentemente en negrita.

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