Estrategia de marca, branding y comunicación

Empresas transparentes

Marca transparente
Empresa trasparente

Las empresas están quitando sus ladrillos y poniendo cristales en sus edificios. Y no lo hacen por voluntad propia, lo hacen porque el mundo ha cambiado. Efectivamente, hasta hace poco una marca podía mostrar una cara y ser otra cosa bien distinta a nivel interno. El marketing ocultaba ciertas cosas y presentaba mejor otras. Eso ya nunca más podrá ser así.

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Rebranding

logotipo
Cambio de identidad visual

¿Cambiar o no cambiar? La verdad es que no hay mucha discusión. Sería complicado encontrar una marca que no hubiera realizado una evolución de su identidad a lo largo de su historia.

Cambio es mejora, es progreso, es transformación. Cambio es también una disculpa para establecer un diálogo, para transmitir cosas nuevas, para explicar nuevos valores, para invitar a nuevos clientes o segmentos. Continue reading “Rebranding”

marcas atrevidas

Marcas atrevidas que bailan para los clientes
Marcas atrevidas

Si dices que Hitler no fue lo suficientemente violento, hablan de ti. Y si hablan de ti, eso es bueno. Eso lo sabe el filósofo de moda, Slavoj Zizek. Si realmente se lo cree, no es importante. Lo importante es que, una vez lanzada la misiva, ya están pendientes de él. Eso le permite comunicar otras ideas, las suyas. ¿O es que realmente piensa lo que dice?

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Lanzar un nuevo producto

Lanzar nuevo producto depende del sector en el que te encuentres
Lanzar bien nuevo producto

Allá por el 2007, se lanzaba al mercado el primer iphone. Un Smartphone que, de alguna manera, nos cambió la vida a todos. En aquel entonces, Coca-Cola también lanzaba el nuevo refresco a base de agua, limón y azúcar, Limon&Nada. Lo hacía a través de Minute Maid. 10 años más tarde y después de 13 versiones de iphone, Coca-Cola lanza un nuevo producto. Royal Bliss; así se denomina esta novedad que introduce alternativas para competir en el territorio de las tónicas. Con esta iniciativa, Coca-Cola se hace la competencia a sí misma. En concreto a Nórdic Mist. La otra manera de verlo es que refuerza su posición para luchar contra Schweppes por una categoría en la que no estaban tan fuertes.

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primero en la mente

El primero en la mente
El primero en la mente

El sueño de cualquier marca es convertirse en el referente del sector. Ser el primero en la mente del consumidor cuando se habla de un determinado producto o servicio. Ser el bitter kas, el kleenex o el tampax de la categoría. En todos los anteriores casos, fueron los primeros en la mente del consumidor. Después de tantos años, han mantenido el liderazgo a pesar de la competencia. Y es que cuando llamas al producto con el nombre de la marca, hay mucho ganado.

Pues bien, hay una marca que consiguió por derecho propio convertirse en el referente. No sólo era una marca identificada con un producto, sino un producto identificado con una marca. Estoy hablando de TomTom.

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