Caso I BBVA inmobiliaria

Posicionamiento, Plataforma de marca arquitectura de marcas

Necesidad

BBVA inmobiliaria deseaba llegar a acuerdos con promotores inmobiliarios a través de una submarca que quería crear con tal motivo. Necesidad: Investigación, y posicionamiento

Resultado

Una submarca se construye a partir de una marca. Durante el proceso de investigación, nos dimos cuenta que BBVA inmobiliaria era considerada por los promotores como un área del banco y no como una marca experta. Nuestra recomendación: "crea una marca nueva avalada por el banco". Se lograba con ello la independencia transmitiendo especialización y al mismo tiempo el respaldo del gran grupo transmitiendo seguridad. El resultado fue la aparición de Anida (grupo BBVA)

Caso II Araucania

Posicionamiento, Arquitectura de marcas, Claim, Plan de marketing

(Proyecto realizado para Brújula)

Necesidad

Crear un posicionamiento de marca destino, un hiloconductor, una reordenación de las marcas actuales (Araucanía costera, lacueste, Andina...), un claim de marca y un plan de marketing y comunicación.

Resultado

Una reordenación de marcas y una apuesta por una sola marca para toda la región. Recuperación de la cultura indígena mapuche como elemento de diferenciación. Creación de un nuevo claim de marca. La naturaleza habla el idioma mapuche. La ruca como elemento de diferenciación de la zona de Araucanía y como elemento de identidad y de atracción de todo Chile (junto con Atacama, Isla de Pascua, Patagonia..). Un plan de marketing estratégico. Coherente con el posicionamiento de marca y alineado con la estrategia turismo del páis.

Caso III Ciutadans

Naming y Posicionamiento de marca

Necesidad

Una marca para un nuevo partido político de centro/ centro izquierda y no nacionalista.

Resultado

Un nombre que recogiese la esencia de los ciudadanos. Hace referencia a la ciudadanía (elementos de proximidad, cercanía) y a los problemas del ciudadano. Un nombre coherente con la plataforma inicial, ciutadans de catalunya que permitió la constitución de dicho partido pero que, evoluciona también desde el nombre, precisamente para eliminar componentes nacionalistas (de catalunya). El partido de la ciudadanía en castellano juega con la dualidad castellano y catalán (ciutadans) y apunta a la necesaria convivencia equilibrada de ambos idiomas, unos de los aspectos de su ideario. Un posicionamiento alrededor de la idea de post nacionalismo superando la desfasada idea e izquierda y derecha. Una marca fresca, una comunicación diferente.

Caso IV Esade

Posicionamiento, Arquitectura y Naming

(Proyecto realizado para Summa)

Necesidad

Proceso de branding total (Auditoría de marca, estudio de posicionamiento de marca, estudio de arquitectura de marcas, estudio de elasticidad de marca, propuesta de cambio de identidad y plataforma de marca, propuesta de comunicación)

Resultado

Un posicionamiento que se apoya sobre su teórica debilidad (la universidad) Posicionamiento: El único centro privado de enseñ anza superior en España con dos áreas (Universidad y Business School) independientes pero sinérgicas y coherentes en su enfoque y valores y que se caracteriza por su carácter abierto y plural. Con una arquitectura de marcas que separa claramente las dos realidades esade (universidad y Business School) para dotarlas del máximo posible de independencia. Un cambio de identidad que refuerza la idea institucional: el símbolo no es necesario

Caso V Previtalia

Posicionamiento, Plataforma, Identidad, Claim, Web

Necesidad

Reposicionamiento. identidad renovada manteniendo el nombre. Nuevo claim de marca.

Resultado

Su reposicionamiento giraba alrededor de su liderzgo no communicado y no interiorizado por la propia empresa El dinamismo del símbolo representa la predisposición de la marca, su voluntad de estar a la vanguardia, siempre mirando hacia arriba y hacia delante. La tipografía moderna, suave, limpia y en minúscula pretende reflejar por un lado esa vocación de servicio y por otro la actitud humilde. El rojo es vitalidad, energía y al tiempo también refleja la capacidad e intención de liderazgo. Un claim acorde con su posicionamiento, los primeros en abrir el mercado y en introducir nuevos servicios. Una web que pretende plasmar el liderazgo alrededor de la nnovación permanente