¿Hasta dónde se puede estirar una marca? Caso Munich

Extensión de línea
MUNICH y la extensión de marca hacia el mundo de la moda

Sorpresas te da la vida, la vida te da sorpresas. Hace unos años escribí un artículo sobre lo acertado del reposicionamiento de la marca MUNICH. Pasaron de vender zapatillas a vender marca. De ser unos especialistas indoor (principalmente fútbol sala y balonmano,..) a introducir habilidosamente la zapatilla MUNICH como una alternativa de moda. De vender en España a vender en ciudades de buena parte del mundo. Todo ello sin perder su esencia deportiva.

El entonces director de marketing, Xavier Berneda, convenció a su padre y a su tío para diversificarse hacia el calzado de calle e informal.

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Branding transformacional

Branding de transformación
Branding para un cambio verdadero

 

No era así hace algunos años, pero ahora, todo directivo que se precie sabe que el branding es algo más que un logo bonito. Sabe que sin branding no hay rumbo. Y sin rumbo, se va a la deriva.

Decía el responsable de algunos proyectos empresariales con los que hemos estado colaborando: “Miguel, tienes que venir de nuevo. Es que ahora ya no me planteo nada si antes no tengo la plataforma de marca”. Por plataforma se entiende el ADN de una marca con su misión, visión, valores, atributos, posicionamiento y personalidad. Lo que de alguna manera es el alma de la marca.

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Branding 2018: 10 claves para competir

Tendencias para las marcas
Tendencias 2018

Entramos en el 2018. No hay grandes secretos. Las tendencias son similares a las del año anterior. Algunas cuestiones que ya veíamos, aparecen reforzadas. Sirva esta carta de provocación para algunas marcas.

1- Adiós productos, ola experiencias.

No necesito ni quiero más cosas. Más cosas son más problemas. Quiero menos, entre otras razones porque no tengo espacio para almacenar. Prefiero experiencias. Dame una experiencia memorable y no te obsesiones porque tu producto sea tan diferente. Ya sé que no lo es.

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Todo se puede diferenciar

En busca de la diferencia
En busca de la diferencia

Me decidí a escribir este artículo después de entrevistarme con el director de una asesoría contable y fiscal. Me comentaba esta persona que la diferenciación dentro de su sector es complicada, por no decir imposible. Yo aseguraba que

todo, absolutamente todo se puede diferenciar.

Por supuesto hay que buscar ese aspecto especial que normalmente no es evidente. Y en ocasiones, no pocas, eso implica cambio, sacrificio o ambas. Continue reading “Todo se puede diferenciar”

Transformación digital no es diferenciación competitiva

Transformación digital y branding
Transformación digital y branding

La transformación digital puede tener un componente de eficiencia, puede servir para mejorar diversos procesos y para ahorrar costes, pero también tiene un componente de adaptación al nuevo cliente digital.

  • ¿Qué nos dice el cliente?
  • ¿Cómo quiere relacionarse con mi marca?
  • ¿Cómo y dónde quiere comprar mis productos o servicios?
  • ¿Qué cambios de comportamiento está desarrollando?

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Posicionamiento de marcas dentro del grupo

3 marcas, 3 segmentos
Tres marcas que necesitan diferenciarse

 

1997. Martín Varsavsky crea Jazztel. Su afición a este género musical determina el nombre y el diseño de marca.

2016. Orange compra Jazztel. Se suponía que Orange se quedaba como marca de valor, Amena como marca low cost y Jazztel como marca en ese punto medio. Todo un ejercicio de Posicionamiento de marcas dentro del grupo.

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Empresas transparentes

Marca transparente
Empresa trasparente

Las empresas están quitando sus ladrillos y poniendo cristales en sus edificios. Y no lo hacen por voluntad propia, lo hacen porque el mundo ha cambiado. Efectivamente, hasta hace poco una marca podía mostrar una cara y ser otra cosa bien distinta a nivel interno. El marketing ocultaba ciertas cosas y presentaba mejor otras. Eso ya nunca más podrá ser así.

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No need

Tendencia de mercado
Dejamos de necesitar

No es más feliz el que más tiene sino el que menos necesita

Ese podría ser el resumen de una gran tendencia, de un insight de mercado, de una nueva manera de pensar que se está instalando de manera definitiva y que afecta a la forma de entender nuestra relación con las marcas. Una tendencia que, efectivamente se podría denominar no need.

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Rebranding

logotipo
Cambio de identidad visual

¿Cambiar o no cambiar? La verdad es que no hay mucha discusión. Sería complicado encontrar una marca que no hubiera realizado una evolución de su identidad a lo largo de su historia.

Cambio es mejora, es progreso, es transformación. Cambio es también una disculpa para establecer un diálogo, para transmitir cosas nuevas, para explicar nuevos valores, para invitar a nuevos clientes o segmentos. Continue reading “Rebranding”