Todo se puede diferenciar

En busca de la diferencia
En busca de la diferencia

Me decidí a escribir este artículo después de entrevistarme con el director de una asesoría contable y fiscal. Me comentaba esta persona que la diferenciación dentro de su sector es complicada, por no decir imposible. Yo aseguraba que

todo, absolutamente todo se puede diferenciar.

Por supuesto hay que buscar ese aspecto especial que normalmente no es evidente. Y en ocasiones, no pocas, eso implica cambio, sacrificio o ambas. Continue reading “Todo se puede diferenciar”

Transformación digital no es diferenciación competitiva

Transformación digital y branding
Transformación digital y branding

La transformación digital puede tener un componente de eficiencia, puede servir para mejorar diversos procesos y para ahorrar costes, pero también tiene un componente de adaptación al nuevo cliente digital.

  • ¿Qué nos dice el cliente?
  • ¿Cómo quiere relacionarse con mi marca?
  • ¿Cómo y dónde quiere comprar mis productos o servicios?
  • ¿Qué cambios de comportamiento está desarrollando?

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Posicionamiento de marcas dentro del grupo

3 marcas, 3 segmentos
Tres marcas que necesitan diferenciarse

 

1997. Martín Varsavsky crea Jazztel. Su afición a este género musical determina el nombre y el diseño de marca.

2016. Orange compra Jazztel. Se suponía que Orange se quedaba como marca de valor, Amena como marca low cost y Jazztel como marca en ese punto medio. Todo un ejercicio de Posicionamiento de marcas dentro del grupo.

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Empresas transparentes

Marca transparente
Empresa trasparente

Las empresas están quitando sus ladrillos y poniendo cristales en sus edificios. Y no lo hacen por voluntad propia, lo hacen porque el mundo ha cambiado. Efectivamente, hasta hace poco una marca podía mostrar una cara y ser otra cosa bien distinta a nivel interno. El marketing ocultaba ciertas cosas y presentaba mejor otras. Eso ya nunca más podrá ser así.

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No need

Tendencia de mercado
Dejamos de necesitar

No es más feliz el que más tiene sino el que menos necesita

Ese podría ser el resumen de una gran tendencia, de un insight de mercado, de una nueva manera de pensar que se está instalando de manera definitiva y que afecta a la forma de entender nuestra relación con las marcas. Una tendencia que, efectivamente se podría denominar no need.

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Rebranding

logotipo
Cambio de identidad visual

¿Cambiar o no cambiar? La verdad es que no hay mucha discusión. Sería complicado encontrar una marca que no hubiera realizado una evolución de su identidad a lo largo de su historia.

Cambio es mejora, es progreso, es transformación. Cambio es también una disculpa para establecer un diálogo, para transmitir cosas nuevas, para explicar nuevos valores, para invitar a nuevos clientes o segmentos. Continue reading “Rebranding”

Nombres de marca con apellido

Apellidos para las marcas
Nombres de marca con apellido

Las trampas del ego y el deseo de pasar a la posteridad dejando huella, hacen que muchas decisiones de marca se tomen desde un punto de vista poco profesional. En concreto quiero hablar en este post de una decisión que no garantiza el éxito, pero puede ser elemento clave para que una empresa no consiga “levantar el vuelo”. Me refiero a la elección del nombre de la marca.

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marcas atrevidas

Marcas atrevidas que bailan para los clientes
Marcas atrevidas

Si dices que Hitler no fue lo suficientemente violento, hablan de ti. Y si hablan de ti, eso es bueno. Eso lo sabe el filósofo de moda, Slavoj Zizek. Si realmente se lo cree, no es importante. Lo importante es que, una vez lanzada la misiva, ya están pendientes de él. Eso le permite comunicar otras ideas, las suyas. ¿O es que realmente piensa lo que dice?

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