Empresas transparentes

Marca transparente
Empresa trasparente

Las empresas están quitando sus ladrillos y poniendo cristales en sus edificios. Y no lo hacen por voluntad propia, lo hacen porque el mundo ha cambiado. Efectivamente, hasta hace poco una marca podía mostrar una cara y ser otra cosa bien distinta a nivel interno. El marketing ocultaba ciertas cosas y presentaba mejor otras. Eso ya nunca más podrá ser así.

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No need

Tendencia de mercado
Dejamos de necesitar

No es más feliz el que más tiene sino el que menos necesita

Ese podría ser el resumen de una gran tendencia, de un insight de mercado, de una nueva manera de pensar que se está instalando de manera definitiva y que afecta a la forma de entender nuestra relación con las marcas. Una tendencia que, efectivamente se podría denominar no need.

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Rebranding

logotipo
Cambio de identidad visual

¿Cambiar o no cambiar? La verdad es que no hay mucha discusión. Sería complicado encontrar una marca que no hubiera realizado una evolución de su identidad a lo largo de su historia.

Cambio es mejora, es progreso, es transformación. Cambio es también una disculpa para establecer un diálogo, para transmitir cosas nuevas, para explicar nuevos valores, para invitar a nuevos clientes o segmentos. Continue reading “Rebranding”

Nombres de marca con apellido

Apellidos para las marcas
Nombres de marca con apellido

Las trampas del ego y el deseo de pasar a la posteridad dejando huella, hacen que muchas decisiones de marca se tomen desde un punto de vista poco profesional. En concreto quiero hablar en este post de una decisión que no garantiza el éxito, pero puede ser elemento clave para que una empresa no consiga “levantar el vuelo”. Me refiero a la elección del nombre de la marca.

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marcas atrevidas

Marcas atrevidas que bailan para los clientes
Marcas atrevidas

Si dices que Hitler no fue lo suficientemente violento, hablan de ti. Y si hablan de ti, eso es bueno. Eso lo sabe el filósofo de moda, Slavoj Zizek. Si realmente se lo cree, no es importante. Lo importante es que, una vez lanzada la misiva, ya están pendientes de él. Eso le permite comunicar otras ideas, las suyas. ¿O es que realmente piensa lo que dice?

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La calidad de la publicidad

 

Buena publicidad
Buena publicidad

El otro día, una amiga se quejaba de la Publicidad. Pero no de la publicidad como concepto, sino de la publicidad en concreto de una marca. Sus palabras textuales fueron: “Cada vez que quiero ver un vídeo de música de youtube, aparece el anuncio de Axa”.  Y añadía la siguiente queja: “Ya se que compañía no voy a elegir en caso de que tenga necesidad de un seguro”. Continue reading “La calidad de la publicidad”

Asociamos marcas con valores

Las marcas se comprometen
Las marcas se comprometen

Asociamos marcas con valores. Siempre lo hicimos, pero ahora, si cabe, mucho más.

Supongo que cuando Nordstrom decide no renovar el pedido de la colección de Ivana Trump, tuvieron que pensarlo bien. ¿O no?

Supongo que cuando más de 90 empresas tecnológicas norteamericanas, entre las que se encuentra Apple, firman una declaración en contra de la política migratoria de su presidente, tuvieron que pensarlo bien. ¿O no?

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