No todo está inventado en la publicidad. El denominado marketing de guerrilla que busca lo mismo de siempre pero con métodos no convencionales, ya no es una moda pasajera. Podemos hablar de que se está produciendo una consolidación de esta nueva manera diferente de comunicar.
El hecho de que se de prioridad a la imaginación, a la creatividad, a la originalidad y no tanto a los recursos podría definir un tipo de marcas más propicias a la utilización de estos métodos (PYMES, marcas locales, marcas con poco presupuesto…). Sin embargo y como vemos en el ejemplo, también las grandes se apuntan a esta tendencia.
La sobresaturación de la publicidad y la “vacunación” de los consumidores ante tantos impactos, permite que el denominado marketing de guerrilla tenga, para regocijo de los creativos, un protagonismo cada vez mayor. Los medios se hacen eco de las propuestas más innovadoras y la viralidad está garantizada para las mejores iniciativas. El resultado, un mayor retorno de una inversión.
Miguel Yáñez
Director general de Primero Estrategia